Précédemment les données collectées par Sprout Social montraient que le meilleur moment pour publier sur Facebook était le mercredi de 11 h à 13 /14 h et que le mercredi était également la journée la plus importante de la semaine en terme d’engagement. Avec la crise du COVID-19, l’activité est désormais plus élevée et de manière constante tout au long de la semaine.
Actuellement, les meilleurs moments pour publier sur Facebook sont le lundi, mercredi et vendredi de 10 h à 11h. Et on constate un léger pic d’engagement chaque jour à 11h par rapport au reste de la journée.
Les week-ends et les jours de la semaine après 17 heures ont encore enregistré une baisse importante. Les travailleurs à distance, jonglant entre vie pro et perso, font face, dans de nombreux cas, à des sollicitations encore plus nombreuses après leur journée de télétravail.
Comme sur Facebook, le nombre de pic d’engagement a augmenté sur ce réseau au cours de la semaine. Auparavant, le mercredi à 11h et le vendredi de 10h à 11h étaient les meilleurs moments pour poster.
Désormais, on constate que le lundi, le mardi et le vendredi à 11h et le mardi à 14h sont les meilleurs moments pour publier sur Instagram.
De plus, alors que la précédente analyse montrait que l’activité sur Instagram se poursuivait, avec une certaine constance, tôt le matin et tard le soir, l’engagement est désormais beaucoup plus concentré dans la journée de travail, avec une baisse significative observée après 18 heures.
En revanche, les week-ends, y compris le dimanche (pire jour pour publier auparavant), sont maintenant également très actifs de 9 h à 17 h.
Réseau « mobile first », Instagram semble prendre également, durant cette période, une part plus importante du temps d’utilisation mobile dédié au divertissement.
L’engagement sur Twitter a peu évolué en comparaison de la période pré-COVID-19.
Cela peut être dû à l’utilisation constante de cette plate-forme comme moyen de vérifier rapidement une information et de diffuser publiquement des actualités utiles sur les mesures de confinement et de quarantaine des différentes régions.
Malgré cela, les meilleurs moments pour engager les twittos a encore quelque peu changé.
Alors que les pics d’engagement étaient auparavant le mercredi et vendredi à 9 h, le meilleur moment pour publier sur Twitter est désormais le vendredi de 7 à 9 heures, avec un pic à 9 h.
Sur LinkedIn, Réseau social professionnel par nature, l’engagement n’a, sans surprise, que très peu changé. On constate un glissement des meilleurs moments pour publier sur les journées du mercredi au vendredi.
Les meilleurs moments pour publier sont désormais le mercredi à 15h, le jeudi entre 9h et 10h et le vendredi de 11h à midi.
Sprout Social remarque également que les heures d’engagement régulier en semaine commencent et se terminent un peu plus tard, avec une activité commençant à 8 h du matin au lieu de 7 h et se terminant vers 16 h au lieu de 15 h.
Cela pourrait être lié au changement des rythmes professionnels liés au travail à distance.
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